Varför satsa 70 miljoner i Tretti.se?
Enligt följande artikel i Dagens Media om vitvarubutiken Tretti ska företaget ta in 70 miljoner i riskkapital (även i di.se tidigare i år). Kombinationen av en gnagande fråga Varför? och tid över gjorde att jag tittade lite närmare på branschen och den i vissa hänseenden närliggande hemelektronikbranschen. Efter att ha gjort det har jag känslan av att de pengarna skulle kunna läggas på bättre investeringar i dagsläget. Något jag täntke utveckla lite i ett kommande inlägg.
3 Comments:
Jag håller med om att tretti.se troligen inte är det bästa att satsa på inom branschen. Var själv en apsirant på en hushållsmaskin faktiskt och var inne på bl.a. tretti.se men stack snabbt därifrån. Sidan gav helt enkelt inget bra intryck på mig och inte gjorde den gräsliga färgen det något bättre.
Dock så är det ju ett av få online butiker för denna sortens produkter som gör reklam på tv. Dte är väl ingen bra reklam det heller men åtminstone reklam vilket kanske gör att tretti.se har ett övertag gentemot firmor som ej gjort reklam. Å andra sidan så borde vilken reklamkampanj som helst kunna klå tretti.se så tja. Jag frågar mig själv också "Varför?".
Poängen är att all reklam måste generera försäljning. Speciellt inom detaljhandel. Varumärkesbyggande är inget som framgångsrika detaljhandlare primärt arbetar med. Det innebär dock inte att de har starka varumärken, då de har en relation till många kunder.
Min tolkning är att Friedman & co försöker göra NetOnNets resa inom vitvaror.
De primära anledningarna till att jag har svårt att se poängen med att som ny investerare investera 70 miljoner i tretti.se utifrån det jag har läst och sett är:
i) Låg lönsamhet i branschen.
ii) Konkurrenterna är förberedda och stora (jämfört med när NetOnNet startade).
iii) Hög värdering (iaf om man antar att de köper maximalt 50 procent av bolaget)
iv) Begränsad uppsida om man i enlighet med punkt iii antar en värdering på minst 150 miljoner kr.
v) Tretti.se kommer att ha svårt att investera 70 miljoner lönsamt inom 1-2 år. Bättre att ge dem en mindre summa pengar nu och mer i en ny runda nästa år. Ger bättre skydd mot risken att kunderna inte köper vitvaror på nätet i den omfattning man hoppas.
Tretti känns som ett fånigt namn som inte associerar till nåt som har med deras verksamhet att göra. Och sajten suger designmässigt, dessutom går det ju inte att se varför just tretti skulle vara nåt bättre än nåt mera känt ställe att köpa sina prylar på.
Att ta in 70 millar nu känns ju som 1999 revisited. Håler helt med om att det vore smartare att ta in en mindre summa nu och bevisa att det funkar innan man säter sprätt på 70 millar av andras pengar i en sån lågmarginalbransch.
Post a Comment
Links to this post:
Create a Link
<< Home