Därför startar media bloggar

Massmedia i form av bland annat Aftonbladet och Expressen introducerar nu bloggar på löpande band. Några av de senaste är Helle Klein, Lotta Gröning och Lars Lindström. Varför kan man undra. En sak är dock säker, det finns delvis andra drivkrafter för massmedias bloggande än vad det finns för bloggare utanför media.

En stor skillnad är att media försöker tjäna pengar på annonser. Annonser är en intäktsmodell som för de flesta svenska bloggar inte varit speciellt framgångsrik. Snarare har eventuella bloggintäkter fått hämtas hem i form av ökad försäljning av företagets produkter, ett roligare liv eller något annat mjukare värde. Kan man driva besökare till en blogg från en webbplats med hundratusentals dagliga läsare ser kalkylen för annonsfinansiering naturligtvis annorlunda ut.

Annonsfinansieringen sätter dock vissa käppar i hjulet för bloggande. Att länka iväg besökaren är inte intuitivt att göra. Man vill behålla besökaren så länge som möjligt. Länkar till andra bloggar uppvägs dock delvis av att tiden mellan besöken på mediasajten minskar då bloggarna uppdateras flera gånger per dag. Trots det förväntar jag mig ingen lavin av länkar från massmedias bloggar.

Traditionellt har Internet som medium jämförts med tidningen. Textbaserat och uppdaterad med jämna mellanrum (ofta minst en gång per dag). Många tidningar uppdaterar idag löpande under dagen. Anledningen är enkel - uppdaterar man ofta kommer besökarna tillbaka oftare. Det gör att i någon mening är Internet mer likt radio än dagstidningen. För radio gäller att slutar man att sända slutar folk att lyssna. Samma mönster finns på Internet. Slutar man med löpande uppdateringar kommer folk inte tillbaka lika ofta.

Vad som sker när media startar bloggar är att uppdateringsfrekvensen går upp. Som en följd av det sker fler besök, fler sidvisningar, fler annonsvisningar och i slutändan innebär det högre intäkter.

Det är den ekonomiska anledningen bakom medias bloggande. Vad gäller politiska bloggar finns det värden i att delta i debatten som inte låter sig fångas lika lätt i företagsekonomiska beräkningar. Vad är det exempelvis värt att påverka någon ideologiskt? Oavsett det så är bloggformatet något som passar nätmedia bra, så vi lär få se fler bloggar på medias sajter under de kommande månaderna.