Bättre att aggregera än att producera

"Det gäller att hitta något att rippa, sen kan man mixa och bränna bäst man vill."

En kommentar jag fällde i en diskussion om värdet med att aggregera andras innehållsproduktion. Om man med hjälp av algoritmer kan skapa en tjänst som presenterar innehåll som andra producerar har man chans att bli aktören som tjänar grova pengar. Google, Yahoo och eBay är exempel på företag som har lyckats med just det. Som Umair på bubblegeneration skriver: Google är en freerider på det innehåll tjänsten indexerar. Utifrån dett är inte konstigt att Yahoo finansiellt stöttar Wikipedia då det är en källa till innehåll att rippa. Kombinera sökmotorernas freeriding med annonsupplägg där kunderna bjuder över varandra, AdWords-priserna steg runt 40 % förra året, och det är inte konstigt att de gör miljardvinster.

Aggregering vs produktion är också något att ha i åtanke när man försöker förstå traditionella medieaktörers Internetstrategier. Offline är media ofta vertikalt integrerat (även om det har minskat med tiden). Online är det enklare att disintegrera distribution (tänk distribution av uppmärksamhet snarare än fysiska kablar) och produktion. Det leder till att Google/Bloglines plus bloggar kan bli ett alternativ till tidningen. Hur man ska ställa sig till innehållssyndikering när man har en vertikalt integrerad organisation och affärsmodell är en ganska klurig fråga. Det ska bli spännande att se hur svenska medieaktörer besvarar den frågan.