2004 blir ett bra år

Jag tror att 2004 kommer att bli ett bra år för den svenska Internetbranschen. Min känsla är att det vände under sommaren 2003 och att det blev bättre fart under hösten. De "zombieföretag" som fick in mycket pengar före kraschen har gjort slut på dem och många av de företag som finns kvar har positivt kassaflöde. Det skapar en sund konkurrenssituation och möjligheten att investera i nya projekt. En god efterfrågan medför att det finns gott om projekt som det är lönsamt att satsa pengar i.

* Investeringar i bättre webbplatser bör de flesta företag göra. Antingen för att öka försäljningen (både e-handlare och andra företag) eller för att sänka kostnader (support med mera för alla organisationer). Relativt små förändringar ger ofta en mycket hög return on investment.
* Effektivare markandsföring. Internet erbjuder med e-post-, sökmotors- och prestationsbaserad marknadsföring fortfarande möjligheter som få andra medier. Svenska marknadsförare utnyttjar bara en bråkdel av de möjligheter som finns. Då fokus kommer att skifta från besparingar till ökad försäljning under 2004 vore det dumt av svenska marknadsförare att inte börja använda sig av de möjligheter till riktad marknadsföring till låg risk (betalning per köp/lead) som finns.
* Bredband skapar nya konsumtionsmönster, vilket lägger grunden för nya tjänster.
* Ökad betalningsvilja för vissa onlinetjänster och den ökade Internetanvändning som bredband medför leder till fortsatt ökad e-handel och mer tid spenderad på Internet.
* Allt mer tid spenderad på Internet kommer att få markandsförare att spendera mer pengar online (även om varumärkesannonseringen troligen kommer att fortsätta vara låg med hänsyn tagen till 'time spent' på Internet jämfört med andra media).
* Affärsmodellsimporten från USA fick en nystart under 2003 (Boxman, Brafilm.com och Payson är exempel på det) och det finns mer att göra.
* Open source ger företag möjligheten att kraftigt sänka sina fasta kostnader för webben. När företag som Google och Yahoo! kör stora delar av verksamheteb på Linux, Apache, MySQL och PHP eller andra open source-lösningar finns det goda exempel på att företag inte behöver betala hundratusentals kronor per månad i licensavgifter för att driva sin webbplats.